Kriptovaliutos didžiosiose „Super Bowl“ reklamose buvo parduota FOMO, o ne ateitis

Kriptovaliutos didžiosiose „Super Bowl“ reklamose buvo parduota FOMO, o ne ateitis

Super Bowl LVI galėjo būti pirmasis kriptovaliutų dubuo.

Nėra taip, kad su kriptovaliutomis susiję skelbimai visiškai užgožė „Super Bowl“ reklamos pertraukas, neįtraukiant visų kitų reklamų. Tiesą sakant, „Super Bowl“ tradiciškesnių gėrimų, automobilių ir filmų anonsų skelbimų buvo daugiau nei kriptovaliutų reklamų.

Tačiau kriptovaliuta sulaukė didžiulio dėmesio „Super Bowl“ – viename žiūrimiausių ir didžiausio atgarsio sulaukusių reklamos renginių šiais metais – siekdama pabandyti pritraukti pagrindinius klientus (be daugiausia jaunų ir mažų mažumos, kuriai priklauso skaitmeninė valiuta). iki šiol.) Tačiau nepaisant triukšmo, nė viena iš kriptovaliutų reklamos didžiajame žaidime nebandė realiai parduoti žmonių už ką nors kitą, išskyrus išleisti daugiau pinigų kriptovaliutams.

LeBronas Jamesas buvo ten (su savo nusenusiu jaunesniuoju aš). reklamuoti Crypto.com. Larry David kriptovaliutų netekimą palygino su vairo perleidimu, nusileidimu Mėnulyje ar nešiojamos muzikos idėja skirtas FTX. „eToro“ buvo parduota kaip kriptovaliutų bendruomenės dalis nauja „socialinio investavimo“ banga. Budweiser Bud Light Next buvo reklamuojamas NFT lašais. Be to, „Coinbase“ QR kodas pasiūlė nemokamą „Bitcoin“ užsiregistravusiems klientams – tai, nors ir trūko garsenybių epizodų, vis dar buvo vienas daugiausiai diskusijų sukėlusių nakties skelbimų. Apskritai tai buvo bene didžiausias kriptovaliutų debiutas nacionalinėje scenoje, pranokęs net iš pažiūros nesibaigiančias Matto Damono reklamas, kurios persekiojo NFL reguliarųjį sezoną.

Kai kurios iš šių skelbimų buvo nepaprastai veiksmingos. Visų pirma, „Coinbase“ reklama buvo išskirtinė – bendrovė pranešė apie stulbinančius 20 milijonų apsilankymų savo svetainėje per vieną minutę – srauto pakanka, kad programa laikinai sugestų, ir didžiausias srautas, kurį bendrovė kada nors turėjo. (Kažkas, kas pirmiausia galėjo būti mįslingos reklamos esmė.) Kitą rytą Coinbase taip pat pasirodė kaip antra dažniausiai atsisiunčiama iPhone programa App Store.

Tačiau tai lygiai taip pat parodo, kokių „blockchain“ pranašumų elementų nebuvo „Super Bowl“. Dažniausiai reklama buvo skirta beveik vien tik biržoms ir paprasčiausiems būdų, kaip lengviau investuoti į kriptovaliutą, aspektas. Nebuvo jokių skelbimų, nurodančių NFT lašus, „Bored Ape“ pasirodymų per pusmetį ar net nebuvo paminėta NFL proginių NFT, skirtų dideliam žaidimui.

Taip pat nebuvo reklamų, reklamuojančių teoriškai praktiškesnį kriptovaliutų naudojimą, kaip dalį „Web3“, kuri numato „blockchain“ technologiją, pagrįstą didžiule interneto ateities sritimi, panašiai kaip vartotojų sukurtas turinys ir socialinė žiniasklaida. Web 2.0 era.

Jei šių metų „Super Bowl“ turnyras turėjo būti didelis viešas „blockchain“ debiutas, jame buvo labai mažai pranešimų, paaiškinančių, ką kriptovaliutų technologija iš tikrųjų padarys arba kaip ji pagerins kasdienį vartotojų gyvenimą. Vietoj to, didelis kriptovaliutų srautas buvo prašmatnus, įžymybių kupinas įėjimas, siekiant pritraukti naujų pirkėjų į „blockchain“ ažiotažą.

Didžiausi Super Bowl kriptovaliutų žaidėjai kaip tik reklamavo idėja apie kriptovaliutą apskritai, sakydamas žiūrovams, kad dabar pats laikas pirkti blokų grandinę, siūlyti nemokamus Bitcoin indėlius už registraciją ir stumti pasakojimą, kad ne Pradėti naudotis kriptovaliuta reikštų, kad praleisite kitą svarbų dalyką.

„Jei norite kurti istoriją, turite imtis veiksmų“, – sako LeBronas savo jaunesnei sau, kol ekrane pasirodo šūkis „Fortūna teikia pirmenybę drąsiems“. „Ar norite būti Larry David, įstrigusiu praeityje ir praleidžiančiu didžiausius žmonijos išradimus, ar norite būti karaliumi Jamesu? „Super Bowl“ kriptovaliutų biržos klausia. Nėra jokių įrodymų apie kriptovaliutos vertę ar naudingumą turint „Bitcoin“ ar „Ethereum“ – tik bandymas suburti FOMO.

Žinoma, nė vienoje iš čia pateiktų reklamų nebuvo paminėta tylioji kriptovaliutų veikimo dalis: daugiau naujų klientų pirkimų reiškia, kad kriptovaliutų kainos ir toliau kils, todėl esami kriptovaliutos tiki (ir tokios įmonės kaip Crypto.com ar FTX, kurios tai palengvina). pardavimai) turtingesni, o tai šiek tiek ima atrodyti kaip piramidės schema, pasipuošusi „interneto ateities“ fanera.

Akivaizdu, kad kriptovaliutų bendrovės, kurios skyrė milijonus už „Super Bowl“ reklamas, mano, kad verta pabandyti pritraukti daugiau įprastų klientų, atsižvelgiant į numatomą 7 milijonų dolerių kainą už 30 sekundžių trukmės reklamą šių metų žaidime.

2022 m. buvo ne pirmas kartas, kai „Super Bowl“ tapo populiarių, populiarėjančių technologijų židiniu. Prieš 22 metus Super Bowl XXXIV turnyre įvyko tuometinis Šv. Louis Rams susiduria su Tenesio „Titans“ ir 17 „dot-com“ startuolių perka reklamas (palyginti su vos dviem prieš metus). Po dviejų dešimtmečių – ir sprogus dot-com burbului – beveik visos tos įmonės išnyko.

Kol kas neaišku, kur kriptovaliuta patenka į tą ažiotažą, ar apskritai tai yra panašus atvejis. Gali būti, kad „Super Bowl LVI“ yra tik ramybė prieš audrą, o kitų metų didelį žaidimą užplūs „Web3“ startuoliai, kurie pasauliui pristatys naujausias ir geriausias „blockchain“ pagrindu sukurtas naujoves. Arba, kaip ir prieš tai buvęs „dot-com“ bumas, kitais metais šios kriptovaliutų įmonės šį kartą nustos veikti, o 2022 m. žiūrėsime kaip į keistą kuriozą.

Tačiau vienas dalykas yra aiškus iš didelio blokų grandinės debiuto Super Bowl: jei norime, kad technologija pasisektų įprastai, aukšto mąstymo retorikos apie tai, kaip Bitcoin yra kitas išmanusis telefonas, nusileidimas mėnulyje ar ratas, nepakaks. „Super Bowl LVI“ kriptovaliuta žada niekieno mus: tai ateitis, nes tai ateitis, o jei praleisite, jos dalimi nebūsite. Tačiau tam tikru momentu, jei „blockchain“ technologija turės bet kokią galimybę išgyventi su pagrindiniais klientais, išskyrus silicio gyvatės alyvą, ji iš tikrųjų turės įvykdyti kai kuriuos iš šių pažadų.

Leave a Comment

Your email address will not be published.